Общие сведения
Код: 21.003Основная цель вида профессиональной деятельности
Группа занятий
Отнесение к видам экономической деятельности
Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт
Сведения об организациях – разработчиках профессионального стандарта
Вице-президент Фатеев Максим Альбертович
Характеристика обобщенных трудовых функций
Возможные наименования должностей, профессий
- Маркетолог детских товаров
- Специалист по маркетингу детских товаров
Требования к образованию и обучению
- Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена и дополнительное профессиональное образование в сфере маркетинга детских товаров
- или
- Высшее образование - бакалавриат и дополнительное профессиональное образование в сфере маркетинга детских товаров
Требования к опыту практической работы
- Не менее одного года в сфере маркетинга при наличии среднего профессионального образования
Особые условия допуска к работе
Другие характеристики
Рекомендуется один раз в три года дополнительное профессиональное образование - программы повышения квалификации в сфере маркетинга детских товаровДополнительные характеристики
Трудовые действия
- Выявление проблем и формулирование целей исследования в области маркетинга детских товаров
- Планирование проведения маркетингового исследования в области детских товаров
- Определение маркетинговых инструментов, с помощью которых будут получены комплексные результаты исследования, для продвижения детских товаров на рынке
- Подготовка и согласование плана проведения маркетингового исследования в области производства и сбыта детских товаров
- Поиск первичной и вторичной маркетинговой информации, в том числе о рынках сбыта детских товаров, потребительских предпочтениях
- Анализ конъюнктуры рынка детских товаров
- Разработка технического задания для проведения маркетингового исследования в области производства, продвижения и сбыта детских товаров
- Подготовка документов, сопровождающих процесс проведения маркетингового исследования в области детских товаров, установление сроков проведения маркетингового исследования и требований к проведению маркетингового исследования
- Мониторинг изменений нормативных правовых актов в сфере маркетинга и рекламы
Необходимые умения
- Применять методы сбора, средства хранения и обработки информации для проведения маркетингового исследования детских товаров
- Определять и использовать маркетинговые инструменты и применять их для проведения маркетингового исследования в области детских товаров
- Разрабатывать комплексный план проведения маркетингового исследования в области детских товаров
- Анализировать текущую рыночную конъюнктуру детских товаров
- Составлять техническое задание для выполнения маркетингового исследования в области детских товаров
Необходимые знания
- Основы менеджмента, социологии, педагогики, детской и родительской психологии
- Нормативные правовые акты Российской Федерации, регулирующие маркетинговую деятельность
- Российские, межгосударственные и международные требования, регулирующие маркетинговую деятельность, в том числе требования и профессиональные кодексы международных маркетинговых союзов и объединений
- Порядок проведения социологических исследований
- Основы системного анализа
- Программные продукты для выполнения статистических расчетов маркетингового исследования
- Правовые основы интеллектуальной собственности
- Требования охраны и безопасности труда
- Этика делового общения и правила ведения переговоров
Требования к опыту практической работы
Требований нет
Другие характеристики
Необходимые этические нормы:
соблюдать конфиденциальность информации;
соблюдать этику делового общения;
не разглашать материалы рабочих исследований;
не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте;
не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций
Трудовые действия
- Планирование и организация сбора первичной и вторичной информации, используемой при проведении маркетингового исследования в области детских товаров
- Обработка и систематизация полученных маркетинговых данных о рынке детских товарах с помощью методов математической статистики
- Подготовка отчетов и рекомендаций по результатам маркетинговых исследований в области детских товаров
- Формирование предложений по совершенствованию товарной политики в области детских товаров
- Формирование предложений по совершенствованию ценовой политики в области детских товаров
- Формирование предложений по совершенствованию систем продвижения, сбыта и продаж детских товаров
- Подготовка рекомендаций по совершенствованию инструментов комплекса маркетинга в области детских товаров
Необходимые умения
- Систематизировать и обобщать большие объемы первичной и вторичной маркетинговой информации в области детских товаров
- Использовать методы прогнозирования сбыта продукции и рынков детских товаров
- Работать со специализированными программами для сбора информации и управления маркетинговыми инструментами и инструментами прогнозирования
- Проводить маркетинговые исследования разных типов и видов с использованием инструментов комплекса маркетинга
- Создавать отчеты по результатам проведенного маркетингового исследования
Необходимые знания
- Нормативные правовые акты Российской Федерации, регулирующие маркетинговую деятельность
- Российские, межгосударственные и международные требования, регулирующие маркетинговую деятельность, в том числе требования и профессиональные кодексы международных маркетинговых союзов и объединений
- Рыночные методы хозяйствования, закономерности и особенности развития экономики
- Особенности конъюнктуры внутреннего и внешнего рынка детских товаров и услуг
- Методы проведения маркетингового исследования
- Методики расчета показателей прибыли, эффективности, рентабельности и издержек производства детских товаров
- Основы социологии
- Основы педагогики
- Основы родительской психологии
- Требования охраны и безопасности труда
- Этика делового общения и правила ведения переговоров
Требования к опыту практической работы
Требований нет
Другие характеристики
Необходимые этические нормы:
соблюдать конфиденциальность информации;
соблюдать этику делового общения;
не разглашать материалы рабочих исследований;
не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте;
не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций
Характеристика обобщенных трудовых функций
Возможные наименования должностей, профессий
- Категорийный менеджер
- Ассортиментный менеджер
- Ведущий маркетолог детских товаров
- Главный маркетолог детских товаров
Требования к образованию и обучению
- Высшее образование - бакалавриат и дополнительное профессиональное образование в сфере маркетинга детских товаров
Требования к опыту практической работы
- Не менее одного года в сфере маркетинга детских товаров
- Не менее двух лет в сфере маркетинга детских товаров для ведущего маркетолога детских товаров
- Не менее трех лет в сфере маркетинга детских товаров для главного маркетолога детских товаров
Особые условия допуска к работе
Другие характеристики
Рекомендуется один раз в три года дополнительное профессиональное образование - программы повышения квалификации в сфере маркетинга детских товаровДополнительные характеристики
Трудовые действия
- Создание нематериальных активов (брендов) в области детских товаров и управление ими
- Разработка мер по внедрению новых брендов, товаров (услуг) для детей
- Реализация комплекса мероприятий по привлечению новых потребителей нематериальных активов (брендов) в области детских товаров
- Тестирование маркетинговых программ на новые детские бренды и товары с учетом требований социальной ответственности, психологической и физической безопасности детей, подготовка предложений по доработке по результатам тестирования
- Реализация и совершенствование ассортиментной политики организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
- Проведение коммуникационных (рекламных) кампаний по продвижению детских брендов
- Разработка технических заданий на создание фирменного стиля брендов детских товаров, организации
- Реализация программ повышения потребительской лояльности к детским брендам, товарам
- Подготовка рекомендаций для принятия маркетинговых решений в отношении детских брендов, товаров
- Подготовка рекомендаций по установлению обоснованных цен, надбавок и скидок для групп клиентов на различные виды детских брендов, товаров в соответствии с тенденциями рынка
- Контроль цен на детские товары, подготовка предложений по изменению и корректировке стратегий и политик ценообразования в ответ на изменения поведения потребителей, конкурентов и торговых партнеров
Необходимые умения
- Определять конкурентоспособный ассортимент детских товаров и услуг организации
- Проводить потребительские тестирования и пробные продажи товара с учетом особенностей детской психологии
- Анализировать изменения нормативных правовых актов в сфере маркетинга и рекламы
- Создавать нематериальные активы (бренды) и внедрять их на рынок
- Производить оценку стоимости брендов детских товаров
- Использовать инструменты проектного управления успешными брендами детских товаров
- Выводить на рынок и продвигать новые виды брендов для детей с учетом уникальной специфики продвижения различных групп детских товаров
- Взаимодействовать с группами покупателей и потребителей детских брендов и товаров (детьми, родителями, членами семьи, сотрудниками детских учреждений) и агентами влияния (общественными организациями, органами социальной защиты детей)
Необходимые знания
- Методы изучения внутреннего и внешнего рынка детских товаров, его потенциала и тенденций развития
- Методы и процедуры тестирования товаров, нематериальных активов (брендов)
- Специализированные программные продукты для сбора и обработки маркетинговой информации, выполнения расчетов стоимости брендов детских товаров
- Основы управления проектами разработки новых детских брендов, товаров и проектными рисками
- Основные процессы (порядок) разработки новых детских брендов, товаров (основы дизайна, конструирования, разработки программного обеспечения в зависимости от типа товара)
- Основы педагогики
- Основы возрастной психологии
- Физиология и гигиена детей
- Законодательное регулирование разработки и продвижения детских товаров, российские и международные системы сертификации и лицензирования детских товаров в рамках таможенных, международных торговых союзов и объединений
- Российские, межгосударственные и международные требования, регулирующие маркетинговую деятельность, в том числе требования и профессиональные кодексы международных маркетинговых союзов и объединений
- Основные этапы разработки новых детских товаров и модели вывода на рынок и продвижения новых детских товаров
- Организационные и финансово-экономические аспекты процессов разработки нового товара для детей
- Законодательство Российской Федерации в области интеллектуальной собственности
- Требования охраны и безопасности труда
- Этика делового общения и правила ведения переговоров
Требования к опыту практической работы
Требований нет
Другие характеристики
Необходимые этические нормы:
соблюдать конфиденциальность информации;
соблюдать этику делового общения;
не разглашать материалы рабочих исследований;
не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте;
не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций
Трудовые действия
- Формирование средств и каналов распределения (дистрибуции) для взаимодействия с поставщиками, инвесторами и иными партнерами организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров
- Разработка комплексной системы распределения (дистрибуции) в организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров
- Разработка сбытовой политики организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров
- Совершенствование системы распределения (дистрибуции) в организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров
Необходимые умения
- Использовать информационные базы данных системы распределения сбытовой политики в организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров
- Выполнять маркетинговые действия по выбору каналов распределения (дистрибуции)
- Создавать каналы распределения (дистрибуции) в организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров
- Оценивать результативность каналов распределения (дистрибуции)
- Производить оценку сбытовой политики организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров
- Управлять продажами детских товаров
- Оперативно реагировать на меняющуюся конъюнктуру рынка детских товаров с учетом изменений потребностей основных категорий потребителей (детей, родителей и специалистов детских учреждений) и результатов анализа оборачиваемости склада
Необходимые знания
- Методы проведения маркетинговых исследований в области распределения (дистрибуции) и продаж
- Подходы к формированию сбытовой политики организации в области детских товаров
- Законодательство Российской Федерации и международное право в области маркетинговой деятельности, стандарты и этические принципы, регулирующие сбытовую деятельность организации
- Российские, межгосударственные и международные требования, регулирующие маркетинговую деятельность, в том числе требования и профессиональные кодексы международных маркетинговых союзов и объединений
- Законодательное регулирование продвижения детских товаров, российские и международные системы сертификации и лицензирования детских товаров в рамках таможенных, международных торговых союзов и объединений
- Требования охраны и безопасности труда
- Этика делового общения и правила ведения переговоров
Требования к опыту практической работы
Требований нет
Другие характеристики
Необходимые этические нормы:
соблюдать конфиденциальность информации;
соблюдать этику делового общения;
не разглашать материалы рабочих исследований;
не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте;
не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций
Трудовые действия
- Разработка системы маркетинговых коммуникаций организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
- Разработка и проведение коммуникационных кампаний организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
- Формирование каналов коммуникации с потребителями детских товаров, брендов (услуг)
- Разработка технических заданий и предложений по формированию фирменного стиля и рекламной продукции организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
- Формирование имиджа и деловой репутации организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
- Подготовка мероприятий по связям с общественностью для формирования маркетинговых коммуникаций организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
- Разработка рекламных акций по стимулированию продаж детских товаров, брендов
- Работа с инструментами прямого маркетинга детских товаров
- Анализ изменений нормативных правовых актов, требований в сфере маркетинга и рекламы
- Подготовка рекомендаций по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций в области детских товаров для принятия управленческих решений
Необходимые умения
- Проводить внутренние и внешние коммуникационные кампании в области детских товаров
- Формировать имидж и деловую репутацию организации, работающей в области детских товаров
- Продвигать детские товары (услуги) организации на рынок
- Совершенствовать бизнес-процессы коммуникационной политики организации, работающей в области детских товаров
- Выстраивать систему коммуникаций в организации, работающей в области детских товаров, на уровне стратегий
- Производить анализ результативности коммуникационной политики в области детских товаров
- Использовать инструменты проектного управления в выработке эффективной коммуникационной политики в области детских товаров
Необходимые знания
- Инструменты маркетинговых коммуникаций в области детских товаров
- Стандарты, этические нормы и принципы, регулирующие информационно-коммуникационную и рекламную деятельность организации, работающей в области детских товаров
- Стратегическое и оперативное планирование
- Рекламное дело
- Законодательство Российской Федерации и международное право в области маркетинговой деятельности, стандарты и этические принципы, регулирующие коммуникационную политику организации
- Правовые основы интеллектуальной собственности
- Требования охраны и безопасности труда
- Этика делового общения и правила ведения переговоров
Требования к опыту практической работы
Требований нет
Другие характеристики
Необходимые этические нормы:
соблюдать конфиденциальность информации;
соблюдать этику делового общения;
не разглашать материалы рабочих исследований;
не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте;
не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций
Характеристика обобщенных трудовых функций
Возможные наименования должностей, профессий
- Директор по маркетингу
- Директор маркетинговой службы
- Руководитель подразделения маркетинга
Требования к образованию и обучению
- Высшее образование - магистратура или специалитет
- или
- Высшее образование - магистратура или специалитет (непрофильное) и дополнительное профессиональное образование в сфере маркетинга детских товаров
Требования к опыту практической работы
- Не менее трех лет в области маркетинга детских товаров, в том числе не менее одного года в области управления персоналом
Особые условия допуска к работе
Другие характеристики
Рекомендуется один раз в три года дополнительное профессиональное образование - программы повышения квалификации в сфере маркетинга детских товаров и управления персоналомДополнительные характеристики
Трудовые действия
- Организация текущих бизнес-процессов маркетинговой службы и проектной деятельности организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
- Создание и развитие стратегической системы для выполнения маркетинговых функций в организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
- Создание и развитие операционной системы для выполнения маркетинговых функций в организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
- Оптимизация операционной и организационной структур маркетинговой службы организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
- Формирование сред и каналов онлайн- и офлайн-коммуникаций с детьми, родителями и специалистами, регулярно взаимодействующими с детьми
- Контроль проведения коммуникационных кампаний (рекламных мероприятий, конкурсов), соответствующих целевой возрастной и гендерной группе детей, с учетом культурных и социальных особенностей потребителей, а также этических принципов и законодательных норм информационной безопасности детей
- Интеграция маркетинговых коммуникаций в детские коммуникативные среды (детские учреждения, специализированные детские средства массовой информации, детские интернет-сообщества, детские общественные организации)
- Анализ эффективности коммуникационных кампаний и получение обратной связи с целью актуализации потребностей и желаний потребителей с учетом возрастных групп и особенностей целевой аудитории
- Контроль создания каналов коммуникаций и осуществления эффективных коммуникаций с детьми, родителями и специалистами, регулярно взаимодействующими с детьми
Необходимые умения
- Разрабатывать маркетинговую стратегию организации в области детских товаров
- Анализировать нормативные правовые акты и изменения требований в сфере маркетинга и рекламы
- Прогнозировать результаты, планировать и создавать условия для результативной маркетинговой деятельности организации в области детских товаров
- Выстраивать систему взаимодействия маркетинговой службы с подразделениями организации в области детских товаров
- Реализовывать альтернативные маркетинговые стратегии организации в области детских товаров
Необходимые знания
- Методика проведения комплексного маркетингового исследования в области детских товаров
- Основы бизнес-планирования
- Основы менеджмента
- Особенности риск-менеджмента
- Инструменты бренд-менеджмента
- Стратегическое и оперативное планирование
- Методы и стратегии ценообразования детских товаров
- Логистика и сбыт детских товаров
- Методы управления проектами в области детских товаров
- Основные модели, методы, средства и информационно-коммуникационные технологии для реализации внешних и внутренних коммуникаций с детьми, родителями и специалистами, регулярно взаимодействующими с детьми
- Социально приемлемые инструменты рекламы и маркетинга в области детских товаров
- Законодательство Российской Федерации и международные законодательные нормы, стандарты и этические принципы безопасной информационно-коммуникационной деятельности с социально чувствительными аудиториями
- Российские, межгосударственные и международные требования, регулирующие маркетинговую деятельность, в том числе требования и профессиональные кодексы международных маркетинговых союзов и объединений
- Российское и международное законодательство в области интеллектуальной собственности
- Основы педагогики
- Детская психология и социология
- Детская журналистика
- Требования охраны и безопасности труда
- Этика делового общения и правила ведения переговоров
Требования к опыту практической работы
Требований нет
Другие характеристики
Необходимые этические нормы:
соблюдать конфиденциальность информации;
соблюдать этику делового общения;
не разглашать материалы рабочих исследований;
не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте;
не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций
Трудовые действия
- Подготовка предложений по работе и разработка планов работы маркетинговой службы организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
- Согласование и реализация планов маркетинговой поддержки системы продаж в организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
- Согласование и реализация плана маркетинга организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
- Контроль проведения коммуникационных (рекламных) кампаний по продвижению детских брендов
- Контроль создания нематериальных активов (брендов) в области детских товаров, фирменного стиля и имиджа организации в области детских товаров
- Контроль системы распределения (дистрибуции) в организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
- Подготовка и защита отчетов о работе маркетинговой службы перед руководящими органами и лицами организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
- Анализ нормативных правовых актов и мониторинг изменений требований в сфере маркетинга и рекламы
Необходимые умения
- Планировать деятельность маркетинговой службы организации в области детских товаров
- Планировать и разрабатывать бюджет реализуемых маркетинговых проектов в области детских товаров
- Производить оценку результативности маркетинговых программ в области детских товаров
- Применять методы контроля маркетинговой деятельности организации в области детских товаров
- Выявлять изменения нормативных правовых актов и требований в сфере маркетинга и рекламы
Необходимые знания
- Основы бизнес-планирования
- Инструменты риск-менеджмента
- Методы управления бизнес-процессами в области детских товаров
- Методы и организационные возможности управления изменениями
- Методы управления проектами в области детских товаров
- Законодательство Российской Федерации и международное право в области маркетинговой деятельности
- Российское и международное законодательство в области интеллектуальной собственности
- Современные подходы к формированию деловой репутации и корпоративного имиджа с учетом специфики рынка детских товаров
- Факторы, влияющие на процесс формирования успешной деловой репутации на рынке детских товаров
- Роль корпоративной репутации для организации в области детских товаров
- Принципы социальной ответственности бизнеса в области детских товаров
- Этика делового общения и правила ведения переговоров
Требования к опыту практической работы
Требований нет
Другие характеристики
Необходимые этические нормы:
соблюдать конфиденциальность информации;
соблюдать этику делового общения;
не разглашать материалы рабочих исследований;
не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте;
не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций
- Инженер-технолог в области производства наноразмерных полупроводниковых приборов и интегральных схем
- Специалист в области национальной платежной системы
- Врач-остеопат
- Разметчик судовой
- Специалист в области воспитания
- Аппаратчик-гидрометаллург производства тяжелых цветных металлов
- Специалист по диагностике оборудования магистрального трубопровода нефти и нефтепродуктов
- Специалист по безопасности компьютерных систем и сетей
- Специалист в области энергоменеджмента в строительной сфере
- Специалист по анализу и диагностике технологических комплексов термического производства
- Специалист по анализу и диагностике технологических комплексов литейного производства
- Спортивный судья
- Специалист-геолог в добыче нефти, газа и газового конденсата
- Специалист-технолог подземных хранилищ газа
- Следователь-криминалист
- Специалист по оперативно-диспетчерскому управлению железнодорожными перевозками
- Плотник судовой
- Психолог-консультант
- Руководитель производственных работ в судостроении
- Работник по оформлению проездных документов пассажиров метрополитена
- Машинист машин для забивки и погружения свай
- Врач-эндокринолог
- Специалист по производству химических волокон
- Специалист по контролю и проведению испытаний качества наноструктурированных лекарственных средств
- Врач — сердечно-сосудистый хирург