Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации
Карточка профессионального стандарта содержит реквизиты документа, обобщённые трудовые функции и требования к квалификации.
Код
06.009
06.009
Регистрационный номер
112
112
Приказ
№ 535н от 04.08.2014
№ 535н от 04.08.2014
Как использовать профессиональный стандарт
Профессиональный стандарт «Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации» описывает квалификационные требования для соответствующего вида деятельности. При работе с карточкой сопоставляйте название стандарта, код 06.009, трудовые функции, возможные должности и требуемый уровень квалификации.
Для кадровых решений учитывают действующую редакцию документа, дату и номер утверждающего приказа, требования законодательства и фактические обязанности работника. Файлы в доступных форматах позволяют сверить полную структуру стандарта и формулировки требований с официальным документом.
Общие сведения
Вид профессиональной деятельности
Организация продвижения и распространения продукции средств массовой информации (СМИ), включая печатные издания, телевизионные и радиопрограммы, сетевые издания
Основная цель
Содействие формированию и удовлетворению потребительского спроса на продукцию СМИ, включая печатные издания, телевизионные и радиопрограммы, сетевые издания
Классификаторы
| Классификатор | Код | Наименование |
|---|---|---|
| ОКЗ | 2413 | Специалисты по коммерческой деятельности |
| ОКЗ | 3415 | Агенты по продаже |
| ОКВЭД | 74.13 | Маркетинговые исследования и выявление общественного мнения |
| ОКВЭД | 51.18.23 | Деятельность агентов по оптовой торговле газетами ижурналами |
| ОКВЭД | 51.47.22 | Оптовая торговля газетами и журналами |
| ОКВЭД | 74.40 | Рекламная деятельность |
Трудовые функции и требования
A Организация распространения продукции СМИ
Уровень квалификации: 5
Возможные должности и профессии
- Менеджер по продажам
- Специалист по продажам
Требования к образованию
- Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена
A/01.5 Реализация продукции СМИ
Трудовые действия
- Анализ ситуации на рынке услуг по реализации продукции СМИ
- Поиск организаций, доводящих продукцию СМИ до потребителей
- Представление (презентация) продукции СМИ
- Ведение переговоров с представителями организаций, осуществляющих доведение продукции СМИ до потребителей
- Формирование плана-графика поставки продукции СМИ
- Составление и заключение договоров поставки продукции СМИ (иных договоров реализации продукции СМИ)
Необходимые умения
- Использовать современные информационно-коммуникационные технологии и специализированные программные продукты
- Находить и анализировать необходимую информацию
- Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами)
- Составлять договоры поставки и иные договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую учетную и отчетную документацию
Необходимые знания
- Основные нормы законодательства Российской Федерации, регламентирующего деятельность СМИ, коммерческую деятельность, авторское право, гражданское законодательство Российской Федерации
- Основные способы сбора, обработки, анализа и наглядного представления информации
- Ассортимент реализуемой продукции СМИ
- Утвержденные цены (тарифы) и порядок ценообразования при организации поставок продукции СМИ
- Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регламентирующие профессиональную деятельность
- Правила охраны труда, производственной санитарии и пожарной безопасности
A/02.5 Организация поставки продукции СМИ
Трудовые действия
- Поиск и отбор организаций, оказывающих логистические и транспортные услуги
- Составление и заключение договоров на доставку продукции СМИ, формирование необходимой документации для доставки продукции СМИ (в случае доставки корпоративным транспортом)
- Подготовка необходимой сопроводительной документации для организации поставки продукции СМИ
- Контроль своевременной и полной поставки продукции СМИ
- Контроль своевременной оплаты поставляемой продукции СМИ
Необходимые умения
- Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии и специализированные программные продукты
- Осуществлять учет поставок продукции СМИ и платежей за поставляемую продукцию
- Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами)
- Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую учетную и отчетную документацию
Необходимые знания
- Основные нормы законодательства Российской Федерации, регламентирующего коммерческую деятельность, гражданское законодательство Российской Федерации
- Основы бухгалтерского и статистического учета
- Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регламентирующие профессиональную деятельность
- Правила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой распорядок
A/03.5 Организация и проведение подписной кампании
Трудовые действия
- Обработка и анализ данных по тиражам изданий и дистрибьюторам
- Обеспечение информационно-аналитической поддержки подразделения распределения
- Осуществление деятельности по сбору подписки
- Формирование и исполнение мероприятий по стимулированию и сбору подписки
Необходимые умения
- Использовать современные информационно-коммуникационные технологии для обработки данных
- Анализировать ситуацию на рынке по реализации печатных СМИ
- Готовить информационно-аналитические материалы по потребительскому спросу
- Выверять, корректировать получаемую информацию по продажам тиражей
- Готовить справочно-информационные материалы для освещения подписной кампании
- Анализировать итоги подписной кампании
Необходимые знания
- Законодательство Российской Федерации, иные нормативные правовые акты, методические и нормативные документы, регламентирующие деятельность СМИ
- Основные приемы техники активных продаж
B Организация продвижения продукции СМИ
Уровень квалификации: 6
Возможные должности и профессии
- Специалист по маркетингу, менеджер по маркетингу, менеджер по рекламе
Требования к образованию
- Высшее образование - бакалавриат
Требования к опыту работы
- -
Особые условия допуска
- -
Другие характеристики
- -
B/01.6 Организация маркетинговых исследований в области СМИ
Трудовые действия
- Поиск статистической и аналитической информации, характеризующей ситуацию на рынке продукции СМИ
- Поиск и отбор организаций, осуществляющих маркетинговые исследования, проводящих социологические опросы, предоставление информации и оказание иных услуг, необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ
- Составление и заключение договоров на проведение маркетингового исследования, социологического опроса, о предоставлении информации или оказании иных услуг, необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ
- Контроль выполнения договора, приемка результатов маркетингового исследования, социологического опроса, иных работ и услуг, необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ
- Анализ на основании имеющихся данных ситуации на рынке продукции СМИ
- Определение целевой аудитории потребителей продукции СМИ
Необходимые умения
- Использовать современные информационно-коммуникационные технологии и специализированные программные продукты
- Находить и анализировать необходимую информацию, применять количественные и качественные методы анализа
- Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами)
- Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую документацию по реализации договоров
- Выявлять факторы, определяющие потребительский спрос на продукцию СМИ, существенные характеристики целевой аудитории потребителей
- Составлять аналитические отчеты, проводить презентацию результатов маркетингового исследования
Необходимые знания
- Гражданское законодательство Российской Федерации
- Маркетинговые технологии
- Основные способы сбора, обработки, анализа и наглядного представления информации
- Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регулирующие профессиональную деятельность
- Правила охраны труда, производственной санитарии и пожарной безопасности
B/02.6 Разработка маркетинговой стратегии для продукции СМИ
Трудовые действия
- Разработка концепции продвижения продукции СМИ, формирование коммуникационных целей и маркетинговых стратегий
- Выбор маркетинговых технологий и инструментов для донесения до потребителя необходимой информации
- Разработка и обоснование проекта ценовой стратегии организации, включая предложения по ценам на продукцию СМИ
- Разработка плана мероприятий по продвижению продукции СМИ
- Согласование маркетинговой стратегии с целями, задачами и стратегиями других подразделений и организации в целом
- Формирование проекта бюджета на реализацию мероприятий по продвижению продукции СМИ
- Представление проектов управленческих решений по продвижению продукции СМИ руководству организации
Необходимые умения
- Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии и специализированные программные продукты
- Разрабатывать концептуальные и стратегические документы в области маркетинга
- Интегрировать различные средства продвижения в комплекс маркетинговых коммуникаций
- Осуществлять планирование мероприятий по продвижению продукции, планирование расходов на их проведение
Необходимые знания
- Гражданское законодательство Российской Федерации
- Организация системы сбыта и товародвижения, планирование оптовых и розничных продаж
- Маркетинговые технологии и технологии бренд-менеджмента
- Технологии сегментирования рынка, позиционирования продуктов и компаний, оценки конкурентоспособности продуктов и конкурентов
- Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регламентирующие профессиональную деятельность
- Правила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой распорядок
B/03.6 Организация мероприятий, способствующих увеличению продаж продукции СМИ
Трудовые действия
- Подготовка предложений подразделениям, осуществляющим разработку рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ
- Поиск и отбор организаций, осуществляющих разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ, продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах
- Составление и заключение договора на разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ, продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах
- Контроль выполнения договора на разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для предвидения продукции СМИ, продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах
- Организация представления продвигаемой продукции СМИ на публичных мероприятиях
- Организация проектов, направленных на повышение узнаваемости продукции СМИ, включая благотворительные мероприятия
Необходимые умения
- Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии
- Выступать на публичных мероприятиях с докладами и презентациями
- Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами)
- Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую учетную и отчетную документацию
Необходимые знания
- Гражданское законодательство Российской Федерации
- Основные принципы организации рекламной кампании
- Методы оценки позиции интернет-сайта в поисковых системах
- Основы проектной деятельности
- Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регулирующие профессиональную деятельность
- Правила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой распорядок
B/04.6 Контроль и оценка эффективности результатов продвижения продукции СМИ
Трудовые действия
- Разработка системы показателей для оценки эффективности мероприятий по продвижению продукции СМИ
- Организация сбора информации об узнаваемости продвигаемой продукции СМИ, удовлетворенности потребителей, мнении потребителей о характеристиках продвигаемой продукции
- Поиск и отбор организаций, проводящих социологические опросы, заключение договоров на проведение социологических опросов
- Анализ эффективности продвижения продукции СМИ
- Разработка предложений по корректировке стратегий и программ продвижения продукции СМИ
Необходимые умения
- Формулировать наблюдаемые, измеримые и достоверные показатели, характеризующие продвижение продукции СМИ
- Находить и анализировать необходимую информацию, применять количественные и качественные методы анализа
- Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии и специализированные программные продукты
- Анализировать результаты продвижения продукции СМИ на основе полученных данных
- Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую документацию по реализации договоров
Необходимые знания
- Гражданское законодательство Российской Федерации
- Принципы построения и оценки обратной связи с потребителями продукции СМИ
- Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регулирующие профессиональную деятельность
- Правила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой распорядок
Организации-разработчики
Ответственная организация: ФГБОУ ВПО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации», город Москва