Специалист по интернет-маркетингу
Карточка профессионального стандарта содержит реквизиты документа, обобщённые трудовые функции и требования к квалификации.
Код
06.043
06.043
Регистрационный номер
1188
1188
Приказ
№ 95н от 19.02.2019
№ 95н от 19.02.2019
Как использовать профессиональный стандарт
Профессиональный стандарт «Специалист по интернет-маркетингу» описывает квалификационные требования для соответствующего вида деятельности. При работе с карточкой сопоставляйте название стандарта, код 06.043, трудовые функции, возможные должности и требуемый уровень квалификации.
Для кадровых решений учитывают действующую редакцию документа, дату и номер утверждающего приказа, требования законодательства и фактические обязанности работника. Файлы в доступных форматах позволяют сверить полную структуру стандарта и формулировки требований с официальным документом.
Общие сведения
Вид профессиональной деятельности
Разработка и реализация стратегии продвижения веб-сайтов, интерактивных приложений, информационных ресурсов, товаров и услуг в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Основная цель
Повышение посещаемости веб-сайтов и частоты использования веб-сервисов среди целевой аудитории интернет-пользователей
Классификаторы
| Классификатор | Код | Наименование |
|---|---|---|
| ОКЗ | 1221. | Руководители служб по сбыту и маркетингу |
| ОКЗ | 2431. | Специалисты по рекламе и маркетингу |
| ОКЗ | 3514. | Специалисты-техники по Web |
| ОКЗ | 4312. | Служащие по обработке статистической, финансовой и страховой информации и ведению расчетов |
| ОКВЭД | 63.12 | Деятельность web-порталов |
| ОКВЭД | 73.11 | Деятельность рекламных агентств |
Трудовые функции и требования
A Проведение подготовительных работ для поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Уровень квалификации: 4
Возможные должности и профессии
- Младший специалист по поисковому продвижению
- Ассистент специалиста по поисковому продвижению
Требования к образованию
- Среднее общее образование
Требования к опыту работы
- -
Особые условия допуска
- -
Другие характеристики
- -
A/01.4 Составление списка ключевых слов, отражающих специфику веб-сайта
Трудовые действия
- Первичное составление списка ключевых слов и словосочетаний, отражающих специфику веб-сайта
- Расширение и изменение списка ключевых слов, отражающих специфику веб-сайта
- Оценка подобранных словосочетаний с точки зрения их соответствия тематике веб-сайта
Необходимые умения
- Использовать программные средства и платформы для подбора и анализа ключевых слов и словосочетаний
- Анализировать полученный список ключевых слов и словосочетаний с точки зрения соответствия техническому заданию
- Оформлять список ключевых слов
Необходимые знания
- Виды поисковых запросов пользователей в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Программные средства и платформы для подбора ключевых слов и словосочетаний, отражающих специфику веб-сайта
- Основы компьютерной грамотности
- Правила реферирования и аннотирования текстов
- Инструменты сбора и анализа поисковых запросов
A/02.4 Проведение работ по внутренней оптимизации веб-сайта согласно требованиям поисковых систем
Трудовые действия
- Размещение текстов на веб-сайте с учетом факторов внутренней поисковой оптимизации
- Оптимизация гипертекстовой разметки веб-сайта
- Оптимизация метаинформации страницы
Необходимые умения
- Размещать текстовую и графическую информацию на страницах веб-сайта
- Редактировать гипертекстовую разметку веб-сайта с использованием систем администрирования
- Проверять гипертекстовую разметку веб-сайта на соответствие отраслевым стандартам
- Работать с графическим редактором
- Работать с текстовым редактором
Необходимые знания
- Основы гипертекстовой разметки
- Особенности работы систем управления веб-сайтами
- Особенности функционирования поисковых систем
- Правила формирования служебного файла, размещенного в корневом каталоге веб-сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого веб-сайта
- Правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые слова страницы, описание страницы)
- Основы компьютерной грамотности
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Методы обработки текстовой и графической информации
A/03.4 Проведение работ по повышению популярности веб-сайта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Трудовые действия
- Подбор площадок для размещения информации о продвигаемом веб-сайте
- Оценка подобранных площадок с точки зрения их соответствия тематике продвигаемого веб-сайта
- Размещение информации о продвигаемом веб-сайте на выбранных площадках
Необходимые умения
- Анализировать ресурсы информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» для размещения информации о продвигаемом веб-сайте
- Выбирать разделы и места на страницах партнерских веб-сайтов для размещения информации о продвигаемом веб-сайте
- Составлять тексты, включающие ссылки на продвигаемый веб-сайт, для размещения на веб-сайтах партнеров
Необходимые знания
- Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
- Особенности функционирования поисковых систем
- Основы компьютерной грамотности
- Правила деловой переписки
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Основы копирайтинга и веб-райтинга
- Методы обработки текстовой и графической информации
B Проведение подготовительных работ для контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Уровень квалификации: 4
Возможные должности и профессии
- Младший специалист по контекстно-медийной рекламе
- Ассистент специалиста по контекстно-медийной рекламе
Требования к образованию
- Среднее общее образование
Требования к опыту работы
- -
Особые условия допуска
- -
Другие характеристики
- -
B/01.4 Составление контекстно-медийного плана продвижения
Трудовые действия
- Подбор ключевых слов и словосочетаний для показа контекстно-медийных объявлений
- Оценка подобранных ключевых слов и словосочетаний с точки зрения их соответствия тематике рекламируемого веб-сайта
- Составление текстов рекламных объявлений в контекстно-медийной сети
Необходимые умения
- Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы
- Составлять рекламные объявления, привлекательные для целевой аудитории продвигаемого веб-сайта
- Анализировать рекламные объявления на соответствие выданному техническому заданию
Необходимые знания
- Основы контекстно-медийной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Виды поисковых запросов пользователей в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Программные средства и платформы для подбора ключевых словосочетаний, отражающих специфику веб-сайта
- Инструменты поиска веб-сайтов конкурентов
- Инструменты мониторинга и сбора поисковых запросов веб-сайтов конкурентов
- Основы компьютерной грамотности
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Методы обработки текстовой и графической информации
B/02.4 Размещение контекстно-медийных объявлений в системах интернет-рекламы
Трудовые действия
- Оценка мест размещения контекстно-медийных рекламных объявлений с точки зрения их соответствия целям рекламной кампании
- Размещение текстовых рекламных объявлений в контекстно-медийной системе
- Размещение медийных рекламных объявлений в контекстно-медийной системе
Необходимые умения
- Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы
- Группировать объявления по темам и направлениям
- Контролировать места размещения контекстно-медийной рекламы
Необходимые знания
- Основы контекстно-медийной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Системы размещения контекстно-медийной рекламы
- Особенности размещения контекстно-медийных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы
- Основы компьютерной грамотности
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Методы обработки текстовой и графической информации
B/03.4 Управление стоимостью перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на веб-сайт
Трудовые действия
- Оценка стоимости перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на веб-сайты конкурентов
- Сравнение текущей стоимости перехода на рекламируемый веб-сайт с планируемой стоимостью перехода
- Изменение стоимости перехода на рекламируемый веб-сайт с рекламной площадки контекстно-медийной системы
Необходимые умения
- Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы
- Использовать специальные профессиональные сервисы для оценки стоимости перехода
- Анализировать изменения стоимости клика по ссылке на рекламируемый веб-сайт во время проведения контекстно-медийной рекламной кампании
Необходимые знания
- Основы контекстно-медийной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Системы размещения контекстно-медийной рекламы
- Особенности размещения контекстно-медийных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы
- Стратегии размещения рекламных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы
- Основы компьютерной грамотности
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
C Проведение подготовительных работ для продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Уровень квалификации: 4
Возможные должности и профессии
- Младший специалист по работе с социальными медиа в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Ассистент специалиста по работе с социальными медиа в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Требования к образованию
- Среднее общее образование
Требования к опыту работы
- -
Особые условия допуска
- -
Другие характеристики
- -
C/01.4 Подбор площадок в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» для продвижения веб-сайта
Трудовые действия
- Составление списка площадок в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Оценка соответствия тематики продвигаемого ресурса и площадки в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Составление отчета об условиях размещения информации на подобранных площадках в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Необходимые умения
- Использовать поисковые системы для обнаружения площадок в социальных медиа
- Анализировать тематику площадок в социальных медиа
- Оценивать характеристики аудитории, присутствующей на площадках
Необходимые знания
- Функционирование современных социальных медиа
- Аудитория различных социальных медиа
- Методы оценки соответствия аудитории площадки в социальных медиа и целевой аудитории
- Особенности функционирования поисковых машин
- Основы коммуникаций в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Основы компьютерной грамотности
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
C/02.4 Управление коммуникациями в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Трудовые действия
- Регистрация и оформление сообществ в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Размещение информационных сообщений на площадках в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Реагирование на вопросы и комментарии участников сообществ в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Необходимые умения
- Использовать инструментарий современных социальных медиа
- Обрабатывать графические и текстовые материалы с использованием программных средств и платформ
- Использовать профессиональные инструменты для проверки текстов
Необходимые знания
- Функционирование современных социальных медиа
- Аудитория различных социальных медиа
- Основы коммуникаций в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Основы компьютерной грамотности
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Методы обработки текстовой и графической информации
- Основы копирайтинга и веб-райтинга
C/03.4 Размещение рекламных объявлений в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Трудовые действия
- Оценка мест размещения контекстно-медийных рекламных объявлений в социальных медиа с точки зрения их соответствия целям рекламной кампании
- Размещение текстовых рекламных объявлений в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Размещение медийных рекламных объявлений в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Необходимые умения
- Использовать рекламные возможности современных социальных медиа
- Размещать рекламные материалы на рекламных площадках социальных медиа
- Анализировать рекламные кампании конкурентов в социальных медиа
Необходимые знания
- Функционирование современных социальных медиа
- Аудитория различных социальных медиа
- Рекламные возможности современных социальных медиа
- Основы компьютерной грамотности
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Методы обработки текстовой и графической информации
D Реализация стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Уровень квалификации: 5
Возможные должности и профессии
- Специалист по поисковому продвижению
- Специалист по поисковой оптимизации веб-сайтов
- Специалист по оптимизации и продвижению веб-сайтов в поисковых системах
Требования к образованию
- Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена
Требования к опыту работы
- Не менее одного года практической работы в области продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Особые условия допуска
- -
Другие характеристики
- -
D/01.5 Проведение аудита веб-сайта
Трудовые действия
- Проведение технического анализа аудируемого веб-сайта
- Проведение базового аудита эргономичности (юзабилити) аудируемого веб-сайта
- Проведение аудита визуально-эстетического решения аудируемого веб-сайта
Необходимые умения
- Использовать инструменты для проведения технического аудита
- Выявлять технические ошибки в работе веб-сайта
- Документировать выявленные ошибки в работе веб-сайта
- Формулировать предложения по исправлению выявленных технических ошибок и ошибок в эргономичности (юзабилити) веб-сайта
- Выявлять технические преимущества веб-сайтов конкурентов
- Выявлять особенности эргономичности (юзабилити) веб-сайтов конкурентов, влияющие на занимаемые ими позиции в выдаче поисковой машины
- Составлять отчеты по проведенному аудиту
Необходимые знания
- Основы гипертекстовой разметки
- Стандарты верстки веб-сайтов
- Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
- Основы веб-дизайна
- Основы оптимизации веб-сайта под требования поисковых машин
- Способы корректировки внутренних ошибок веб-сайта
- Особенности функционирования современных поисковых машин
- Правила формирования служебного файла, размещенного в корневом каталоге веб-сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого веб-сайта
- Правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые слова страницы, описание страницы)
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Методы обработки текстовой и графической информации
- Основы копирайтинга и веб-райтинга
- Основы компьютерной грамотности
D/02.5 Проведение аналитических работ по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Трудовые действия
- Анализ поисковой выдачи
- Анализ веб-сайтов конкурентов из поисковой выдачи
- Анализ поведения пользователей при поиске необходимой информации в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Необходимые умения
- Определять факторы, влияющие на позиции веб-сайтов в поисковой выдаче
- Составлять список ключевых слов и словосочетаний для анализа поисковой выдачи
- Актуализировать информацию о поведении пользователей веб-сайтов заданной тематики в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Анализировать собранную информацию и принимать решение о порядке работы с веб-сайтом с целью оптимизации по требованиям поисковой машины
Необходимые знания
- Функционирование информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Основы гипертекстовой разметки
- Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
- Основы оптимизации веб-сайта под требования современных поисковых машин
- Внутренние ошибки веб-сайта, влияющие на результат работы поисковых машин, и способы устранения ошибок
- Особенности функционирования современных поисковых машин
- Основы компьютерной грамотности
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
D/03.5 Разработка стратегии поискового продвижения
Трудовые действия
- Составление стратегии поискового продвижения
- Проверка и корректировка списка ключевых слов и словосочетаний, используемых при поисковом продвижении
- Согласование стратегии поискового продвижения с интернет-маркетологом
Необходимые умения
- Составлять список ключевых слов и словосочетаний, необходимых для оптимизации веб-сайта под требования поисковых машин
- Анализировать релевантность составленного списка ключевых слов и словосочетаний тематике оптимизируемого веб-сайта
- Анализировать список ключевых слов и словосочетаний на соответствие техническому заданию
Необходимые знания
- Правила составления и критерии качества списка ключевых слов и словосочетаний
- Основы деловой коммуникации
- Особенности функционирования современных поисковых машин
- Особенности функционирования современных систем администрирования веб-сайтов
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Методы обработки текстовой и графической информации
- Основы компьютерной грамотности
D/04.5 Организация коррекции ошибок в работе веб-сайта
Трудовые действия
- Составление технических заданий для веб-программистов и веб-верстальщиков по внесению изменений в код веб-сайта
- Составление технических заданий для написания текстов, размещаемых на веб-сайте
- Оценка и корректировка выполненных заданий
Необходимые умения
- Составлять технические задания для веб-программистов, веб-верстальщиков и других специалистов
- Составлять технические задания для составителей текстов
- Проверять результаты выполнения на соответствие выданному техническому заданию
- Формулировать замечания к результатам выполнения задания и контролировать устранение выявленных недочетов
Необходимые знания
- Особенности функционирования современных систем администрирования веб-сайтов
- Основы гипертекстовой разметки
- Основы веб-дизайна
- Основы веб-технологии
- Правила создания и корректировки текстовых материалов для веб-сайта (правила веб-райтинга)
- Основы деловой коммуникации
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Методы обработки текстовой и графической информации
- Основы копирайтинга
- Основы компьютерной грамотности
D/05.5 Оптимизация внутренних характеристик веб-сайта, повышение его популярности в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» и анализ поведения посетителей веб-сайта
Трудовые действия
- Анализ поведения посетителей веб-сайта
- Составление заданий на внесение изменений в веб-сайт с целью улучшения поведенческих факторов
- Анализ внешних факторов, влияющих на популярность веб-сайта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Необходимые умения
- Использовать профессиональные инструменты для анализа поведения посетителей веб-сайта
- Оценивать поведение посетителей продвигаемого веб-сайта
- Использовать профессиональные инструменты для анализа поведения пользователей в поисковой выдаче
Необходимые знания
- Функционирование информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Особенности написания текстов, соответствующих требованиям поисковых машин
- Основы гипертекстовой разметки
- Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
- Правила и методы написания конверсионных текстов
- Особенности поведения пользователей в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», использующих различные устройства для выхода в сеть
- Показатели популярности веб-сайтов, используемые поисковыми машинами для индексации веб-ресурсов
- Правила расстановки ссылок между страницами оптимизируемого веб-сайта
D/06.5 Составление отчетов по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Трудовые действия
- Сбор статистических и аналитических данных
- Составление отчетов по результатам работы
- Оформление отчетов для представления их владельцу веб-сайта
Необходимые умения
- Анализировать поисковый трафик на веб-сайт
- Рассчитывать показатели конверсии трафика
- Анализировать качественные и количественные характеристики трафика на веб-сайт
Необходимые знания
- Основы веб-аналитики
- Основы компьютерной грамотности
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Методы обработки текстовой и графической информации
- Основы письменной деловой коммуникации
E Реализация контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Уровень квалификации: 5
Возможные должности и профессии
- Менеджер по ведению контекстно-медийной рекламы
- Менеджер по контекстной рекламе
Требования к образованию
- Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена
Требования к опыту работы
- Не менее одного года практической работы в области продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Особые условия допуска
- -
Другие характеристики
- -
E/01.5 Проведение анализа готовности веб-сайта к продвижению, анализ веб-сайтов конкурентов
Трудовые действия
- Проведение базового аудита эргономичности (юзабилити) веб-сайта и действующих контекстно-медийных кампаний по продвижению веб-сайта
- Анализ готовности веб-сайта к контекстно-медийным кампаниям и составление аналитической записки
- Анализ веб-сайтов и рекламных кампаний конкурентов в системах контекстно-медийной рекламы
Необходимые умения
- Использовать инструменты для проведения технического аудита
- Выявлять технические ошибки в работе веб-сайта
- Документировать выявленные ошибки в работе веб-сайта
- Формулировать предложения по исправлению выявленных технических ошибок и ошибок в эргономичности (юзабилити) веб-сайта
- Выявлять маркетинговые преимущества веб-сайтов конкурентов
- Выявлять особенности эргономичности (юзабилити) веб-сайтов конкурентов, влияющие на конверсию
- Составлять отчеты по проведенному аудиту
Необходимые знания
- Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
- Основы веб-технологии
- Основы веб-дизайна
- Основы компьютерной грамотности
- Методы обработки текстовой информации
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Основы письменной деловой коммуникации
E/02.5 Разработка стратегии проведения контекстно-медийной кампании
Трудовые действия
- Подбор площадок для размещения объявлений
- Разработка стратегии мотивации пользователей для возвращения на веб-сайт
- Подбор времени показа объявлений
- Подбор территории показа объявлений
Необходимые умения
- Выбирать необходимые для реализации стратегии площадки размещения контекстно-медийных объявлений
- Составлять стратегии возвращения пользователей на веб-сайт
- Определять время показа объявлений
- Определять территорию показа объявлений
Необходимые знания
- Основы рекламы
- Основы маркетинга
- Особенности функционирования современных систем контекстно-медийной рекламы
- Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
- Основы компьютерной грамотности
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Особенности поведения пользователей информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» в зависимости от географического расположения и времени суток
E/03.5 Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов для контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Трудовые действия
- Составление технических заданий на внесение изменений в структуру и содержание веб-сайта
- Составление технических заданий по написанию и редактированию текстов для рекламируемых страниц веб-сайта
- Составление технических заданий дизайнеру по подготовке медийного контента для объявлений
Необходимые умения
- Составлять технические задания для веб-программистов, веб-верстальщиков и других специалистов
- Составлять технические задания для специалистов по написанию текстов
- Составлять технические задания на разработку медийного контента
- Проверять результаты выполнения на соответствие выданному техническому заданию
- Формулировать замечания к результатам выполнения задания и контролировать устранение выявленных недочетов
Необходимые знания
- Основы функционирования современных систем администрирования веб-сайтов
- Основы веб-технологии
- Правила создания и корректировки текстового материала для веб-сайта (правила веб-райтинга)
- Основы деловой коммуникации
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Методы обработки текстовой информации
- Основы копирайтинга
- Основы компьютерной грамотности
E/04.5 Составление отчетов по реализации контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Трудовые действия
- Анализ использования информационных, навигационных и функциональных элементов страниц веб-сайта посетителями, пришедшими по ссылкам из систем контекстно-медийной рекламы
- Анализ показателей эффективности проведения контекстно-медийной рекламной кампании
- Составление отчетов по результатам работы
Необходимые умения
- Рассчитывать и интерпретировать количественные и качественные показатели эффективности контекстно-медийной рекламной кампании
- Анализировать трафик на веб-сайт
- Составлять аналитические записки по проведенной контекстно-медийной рекламной кампании
Необходимые знания
- Основы веб-аналитики
- Основы компьютерной грамотности
- Основы деловой коммуникации
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Методы обработки текстовой информации
F Реализация медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Уровень квалификации: 5
Возможные должности и профессии
- Менеджер по работе с медийной рекламой
- Менеджер по работе с баннерной рекламой
Требования к образованию
- Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена
Требования к опыту работы
- Не менее одного года практической работы в области поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Особые условия допуска
- -
Другие характеристики
- -
F/01.5 Проведение аналитических работ по реализации медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Трудовые действия
- Проведение базового аудита эргономичности (юзабилити) веб-сайта
- Анализ готовности веб-сайта к медийным кампаниям и составление аналитической записки
- Анализ веб-сайтов конкурентов, использующих медийную рекламу для своего продвижения
Необходимые умения
- Использовать инструменты для проведения технического аудита
- Выявлять технические ошибки в работе веб-сайта
- Документировать выявленные ошибки в работе веб-сайта
- Формулировать предложения по исправлению выявленных технических ошибок и ошибок в эргономичности (юзабилити) веб-сайта
- Выявлять маркетинговые преимущества веб-сайтов конкурентов
- Выявлять особенности эргономичности (юзабилити) веб-сайтов конкурентов, влияющих на конверсию
- Составлять отчеты по проведенному аудиту
Необходимые знания
- Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
- Основы веб-технологии
- Основы веб-дизайна
- Основы компьютерной грамотности
- Методы обработки текстовой информации
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Основы письменной деловой коммуникации
F/02.5 Разработка стратегии проведения медийной кампании и ее реализация
Трудовые действия
- Составление плана медиапродвижения
- Разработка стратегии таргетирования показа рекламных баннеров
- Подбор площадок для размещения медийной рекламы
- Размещение медийных баннеров на площадках
Необходимые умения
- Выбирать площадки размещения медийной рекламы, необходимые для реализации стратегии
- Составлять стратегии возвращения пользователей на веб-сайт
- Выбирать площадки для баннеров и время показа, обосновывать свой выбор
Необходимые знания
- Основы рекламы
- Основы маркетинга
- Особенности функционирования современных контекстно-медийных рекламных систем
- Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
- Основы компьютерной грамотности
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Типы и форматы информации, используемые в контекстно-медийных системах
- Методы обработки текстовой и графической информации
- Особенности поведения пользователей информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» в зависимости от географического расположения и времени суток
F/03.5 Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов для медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Трудовые действия
- Составление технических заданий на внесение изменений в структуру и содержание веб-сайта
- Составление технических заданий по составлению и редактированию текстов для рекламируемых страниц веб-сайта
- Составление технических заданий дизайнеру по подготовке медийного контента
Необходимые умения
- Составлять технические задания для веб-программистов, веб-верстальщиков и других специалистов
- Составлять технические задания для специалистов по написанию текстов
- Составлять технические задания на разработку медийного контента
- Проверять результаты выполнения на соответствие выданному техническому заданию
- Формулировать замечания к результатам выполнения задания и контролировать устранение выявленных недочетов
Необходимые знания
- Особенности функционирования современных систем администрирования веб-сайтов
- Основы веб-технологии
- Правила создания и корректировки текстового материала для веб-сайта (правила веб-райтинга)
- Основы деловой коммуникации
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Методы обработки текстовой и графической информации
- Основы компьютерной грамотности
F/04.5 Составление отчетов по реализации медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Трудовые действия
- Анализ использования информационных, навигационных и функциональных элементов страниц веб-сайта посетителями, пришедшими по ссылкам из систем медийной рекламы
- Анализ показателей эффективности проведения медийной кампании
- Составление отчетов по результатам проведения медийной рекламной кампании
Необходимые умения
- Рассчитывать и интерпретировать количественные и качественные показатели эффективности медийной рекламной кампании
- Анализировать трафик на веб-сайт
- Составлять аналитические записки по проведенной рекламной кампании
Необходимые знания
- Основы веб-аналитики
- Основы компьютерной грамотности
- Основы деловой коммуникации
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Методы обработки текстовой информации
G Реализация стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Уровень квалификации: 5
Возможные должности и профессии
- Менеджер по работе с социальными медиа
- Менеджер по работе с социальными сетями
Требования к образованию
- Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена
Требования к опыту работы
- Не менее одного практической работы в области поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Особые условия допуска
- -
Другие характеристики
- -
G/01.5 Проведение аналитических работ по изучению конкурентов
Трудовые действия
- Анализ и мониторинг информационного поля бренда, личности, организации
- Поиск и анализ конкурирующих субъектов, присутствующих в социальных медиа
- Составление аналитической записки по проведенному анализу
Необходимые умения
- Использовать специальные профессиональные программы и сервисы для измерения и анализа информационного поля
- Выявлять маркетинговые преимущества сетевых сообществ конкурентов
- Выявлять особенности эргономичности (юзабилити) веб-сайтов конкурентов, влияющие на конверсию
- Составлять отчеты по проведенному аудиту
Необходимые знания
- Алгоритмы анализа информационного поля
- Основы управления репутацией
- Основы связей с общественностью
- Основы маркетинга
- Основы деловой коммуникации
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Методы обработки текстовой информации
- Основы компьютерной грамотности
G/02.5 Разработка стратегии продвижения в социальных медиа
Трудовые действия
- Выбор площадок в социальных медиа для продвижения веб-сайта
- Составления списка тем в предметной области веб-сайта для обсуждения посетителями площадок и членов интернет-сообществ в социальных медиа
- Составление примеров информационных сообщений (постов) для размещения в социальных медиа
- Составление календарного плана информационных сообщений (постов) для размещения в социальных медиа
- Составление календарного плана проведения мероприятий в социальных медиа
Необходимые умения
- Использовать современное программное обеспечение для разработки календарных планов продвижения в социальных медиа
- Составлять тексты информационных и иных сообщений для размещения в социальных медиа
- Размещать тексты и информацию других типов в социальных медиа
Необходимые знания
- Основы маркетинга
- Основы деловой коммуникации
- Основы управления репутацией бренда, личности, организации
- Основы связей с общественностью
- Принципы функционирования современных социальных медиа
- Основы письменной коммуникации
- Состав и особенности комплекса маркетинговых мероприятий при работах с социальными сетями
- Состав и особенности комплекса маркетинговых мероприятий при работах с блогами и блогерами
- Состав и особенности комплекса маркетинговых мероприятий при работах с интернет-форумами
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Методы обработки текстовой и графической информации
- Основы компьютерной грамотности
G/03.5 Составление заданий по подготовке материалов для продвижения в социальных медиа
Трудовые действия
- Составление технических заданий копирайтерам на подготовку текстовых материалов для размещения в социальных медиа
- Составление технических заданий дизайнерам на подготовку графических материалов для размещения в социальных медиа
- Разработка сценариев видеоматериалов для размещения в социальных медиа и составление технического задания на их съемку
Необходимые умения
- Составлять технические задания для веб-программистов, веб-верстальщиков и других специалистов
- Составлять технические задания для составителей текстов
- Составлять технические задания на разработку медийного контента
- Проверять результаты выполнения на соответствие выданному техническому заданию
- Формулировать замечания к результатам выполнения задания и контролировать устранение выявленных недочетов
- Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика
Необходимые знания
- Особенности функционирования современных систем администрирования веб-сайтов
- Правила создания и корректировки текстового материала для веб-сайта (правила веб-райтинга)
- Основы деловой коммуникации
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Методы обработки текстовой и графической информации
- Основы компьютерной грамотности
G/04.5 Привлечение пользователей в интернет-сообщество
Трудовые действия
- Общение с представителями целевой аудитории с использованием цифровых методов связи
- Проведение конкурсов в социальных медиа
- Проведение опросов в социальных медиа
- Осуществление деятельности в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», увеличивающей количество пользователей в интернет-сообществе
Необходимые умения
- Разрабатывать методы и способы привлечения пользователей в интернет-сообщество
- Составлять планы проведения конкурсов и реализовывать их
- Составлять алгоритмы проведения опросов и реализовывать их
Необходимые знания
- Правила создания и корректировки текстового материала для веб-сайта (веб-райтинг)
- Основы деловой коммуникации
- Основы маркетинга
- Основы связей с общественностью
- Основы копирайтинга
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Методы обработки текстовой и графической информации
- Основы компьютерной грамотности
G/05.5 Проведение рекламных кампаний в социальных медиа
Трудовые действия
- Подбор рекламных площадок в социальных медиа для заданного веб-сайта
- Составление медиаплана проведения рекламной кампании
- Разработка стратегии таргетирования показа рекламных объявлений
Необходимые умения
- Обосновывать выбор рекламных площадок
- Сегментировать целевую аудиторию рекламной компании
- Искать в социальных медиа в соответствии с заданными критериями рекламные площадки и составлять их список
- Производить расчет бюджета на проведение рекламной кампании
Необходимые знания
- Основы рекламы
- Основы маркетинга
- Особенности функционирования современных рекламных систем в составе социальных медиа
- Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
- Основы компьютерной грамотности
- Особенности поведения пользователей современных социальных медиа в зависимости от географического расположения и времени суток
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Методы обработки текстовой и графической информации
G/06.5 Составление отчетов по реализации стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Трудовые действия
- Анализ использования информационных, навигационных и функциональных элементов страниц веб-сайта посетителями, пришедшими по ссылкам из социальных медиа
- Анализ показателей эффективности проведения мероприятий по продвижению в социальных медиа
- Составление отчетов по результатам работы с социальными медиа
Необходимые умения
- Рассчитывать и интерпретировать количественные и качественные показатели эффективности социального продвижения
- Анализировать трафик на веб-сайт из социальных медиа
- Составлять аналитические записки по результатам продвижения в социальных медиа
Необходимые знания
- Основы веб-аналитики
- Основы компьютерной грамотности
- Основы деловой коммуникации
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Методы обработки текстовой информации
H Проведение исследований в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Уровень квалификации: 6
Возможные должности и профессии
- Специалист по интернет-маркетингу
- Интернет-маркетолог
Требования к образованию
- Высшее образование - бакалавриат
Требования к опыту работы
- Не менее двух лет практической работы в области реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Особые условия допуска
- -
Другие характеристики
- -
H/01.6 Исследование поведения конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Трудовые действия
- Проведение исследований веб-сайтов конкурентов
- Проведение исследований каналов продвижения конкурентов и бюджетов реализации продвижения
- Составление аналитической записки на основе исследования поведения конкурентов
Необходимые умения
- Проводить аудит веб-сайтов конкурентов
- Составлять отчеты и аналитические записки по проведенным исследованиям
- Применять инструменты анализа бюджета, используемого конкурентами на продвижение в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Необходимые знания
- Основы маркетинговых исследований
- Технические, маркетинговые и информационно-аналитические методы исследования поведения конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Программы и сервисы исследования поведения конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Программы и сервисы поиска конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Способы, методы и правила поиска конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Критерии и признаки соответствия веб-сайта текущим требованиям поисковых алгоритмов поисковых машин
- Правила формирования служебного файла, размещенного в корневом каталоге веб-сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого веб-сайта
- Правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые слова и словосочетания страницы, описание страницы)
- Психология цвета
- Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
- Методы, программы и сервисы лингвистической оценки текстового содержимого страниц веб-сайта
H/02.6 Исследование поведения пользователей в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Трудовые действия
- Исследование поведения посетителей веб-сайта
- Выявление и составление списка конкурирующих веб-сайтов
- Составление аналитической записки на основе исследований поведения посетителей на веб-сайтах
Необходимые умения
- Проводить анализ поведения посетителей веб-сайта
- Использовать методы, программы и сервисы анализа поведения посетителей веб-сайта
- Составлять аналитические записки по результатам проведенного анализа
Необходимые знания
- Особенности поведения пользователей в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Основы потребительского поведения
- Актуальная на момент исследования аналитическая информация по демографии
- Основные поведенческие факторы
- Влияние поведенческих факторов на показатели эффективности продвижения веб-сайта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Инструменты анализа поведенческих факторов на веб-сайте
H/03.6 Исследование спроса в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Трудовые действия
- Проведение исследования спроса в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Анализ тенденции изменения спроса
- Прогнозирование изменения спроса на основе аналитических данных, предоставляемых сервисами поисковых машин
Необходимые умения
- Использовать инструменты исследования спроса в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Применять инструменты анализа для определения тенденций изменения спроса
- Составлять алгоритмы анализа спроса в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Необходимые знания
- Методы исследования спроса в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Программы и сервисы исследования спроса в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Алгоритмы формирования потребительского спроса
I Разработка стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Уровень квалификации: 6
Возможные должности и профессии
- Специалист по интернет-маркетингу
- Интернет-маркетолог
Требования к образованию
- Высшее образование - бакалавриат
Требования к опыту работы
- Не менее двух лет практической работы в области реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Особые условия допуска
- -
Другие характеристики
- -
I/01.6 Подбор каналов и формирование системы показателей эффективности продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Трудовые действия
- Подбор каналов продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Разработка показателей эффективности продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Составление стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Необходимые умения
- Составлять систему показателей эффективности продвижения
- Анализировать соответствие выбранных каналов продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» общей маркетинговой стратегии организации
- Обосновывать выбор каналов продвижения с точки зрения общей эффективности работы организации на рынке
Необходимые знания
- Основы предпринимательской деятельности
- Основы маркетинга
- Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» (веб-аналитика)
- Основы бюджетирования маркетинговой деятельности
- Система инструментов интернет-маркетинга
- Проектирование веб-сайтов
- Основы веб-дизайна
- Основы гипертекстовой разметки
- Порядок оптимизации веб-сайтов в соответствии с требованиями поисковых машин
- Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
- Особенности функционирования современных контекстно-медийных рекламных систем
- Особенности функционирования современных социальных медиа
I/02.6 Согласование с заказчиком показателей эффективности и бюджета кампании по продвижению в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Трудовые действия
- Согласование показателей эффективности и стратегии продвижения с заказчиком
- Формирование бюджета на продвижение в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Распределение бюджета на продвижение в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» между различными каналами продвижения
Необходимые умения
- Обосновывать свою точку зрения
- Проводить переговоры
- Составлять аналитические записки
- Использовать профессиональные системы, программы и сервисы для формирования бюджета
Необходимые знания
- Принципы и методы проведения деловых переговоров
- Основы эффективной коммуникации
- Современные правила и стандарты составления технической документации
I/03.6 Анализ трафика на веб-сайт
Трудовые действия
- Проведение анализа количественных показателей трафика на веб-сайт
- Проведение анализа качественных показателей трафика на веб-сайт
- Составление аналитической записки по анализу существующего трафика на веб-сайт
Необходимые умения
- Интерпретировать показатели количественных и качественных характеристик трафика на веб-сайт
- Составлять документацию по проведенному анализу трафика на веб-сайт
- Составлять алгоритмы улучшения качественных показателей трафика
Необходимые знания
- Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» (веб-аналитика)
- Особенности функционирования современных веб-аналитических систем
- Основы потребительского поведения
- Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
J Управление реализацией стратегии интернет-продвижения
Уровень квалификации: 6
Возможные должности и профессии
- Специалист по интернет-маркетингу
- Интернет-маркетолог
Требования к образованию
- Высшее образование - бакалавриат
Требования к опыту работы
- Не менее двух лет практической работы в области реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Особые условия допуска
- -
Другие характеристики
- -
J/01.6 Проведение работ по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Трудовые действия
- Составление технических заданий на установку кодов счетчиков веб-аналитики на веб-сайт
- Составление заданий специалистам на реализацию стратегии продвижения
- Контроль реализации стратегии специалистами
- Контроль показателей эффективности продвижения, согласованных с заказчиком
Необходимые умения
- Распределять работы и выделять ресурсы по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Взаимодействовать с участниками работ по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Проверять результаты выполнения работ по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» и контролировать их соответствие выданному заданию
Необходимые знания
- Особенности оптимизации веб-сайта под требования поисковых машин
- Особенности функционирования современных рекламных контекстно-медийных систем
- Особенности функционирования современных медийных площадок
- Особенности функционирования социальных медиа
- Основы гипертекстовой разметки
- Основы функционирования основных систем управления веб-сайтами
- Особенности функционирования современных веб-аналитических систем
- Основы эффективной коммуникации
- Основы менеджмента
- Основы управления командной деятельностью
J/02.6 Организация и проведение электронных рассылок
Трудовые действия
- Составление плана электронных рассылок
- Подбор площадки для проведения почтовой рассылки
- Составление технического задания на подготовку текста почтовой рассылки
- Организация работ по рассылке электронных писем: составление письма, корректировка письма, выбор программы для рассылки, сбор контактов для рассылки, рассылка, сбор результатов по доставленным письмам
- Анализ показателей эффективности электронной рассылки
Необходимые умения
- Использовать профессиональные программы и сервисы для организации электронных рассылок
- Разрабатывать технические задания на подготовку текстовых и графических материалов для использования в электронных рассылках
- Составлять алгоритмы анализа эффективности проводимых рассылок
Необходимые знания
- Принципы и правила копирайтинга и веб-райтинга
- Методы обработки текстовой и графической информации
- Особенности организации и проведения электронных рассылок
- Программы и сервисы проведения электронных рассылок
- Основы гипертекстовой разметки
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Методы обработки текстовой информации
- Основы письменной коммуникации
J/03.6 Корректировка стратегии продвижения
Трудовые действия
- Оперативный сбор информации о результатах реализации стратегии продвижения
- Выявление расхождений между текущими и планируемыми показателями продвижения
- Выявление причин расхождений между текущими и планируемыми показателями продвижения
- Внесение изменений в стратегию продвижения
Необходимые умения
- Определять критерии качества и сравнивать результат реализации стратегии продвижения с планируемым
- Выявлять причины расхождений панируемого и реального результатов
- Анализировать исходные данные
Необходимые знания
- Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» (веб-аналитика)
- Основы предпринимательской деятельности
- Основы маркетинга
- Основы бюджетирования маркетинговой деятельности
- Система инструментов интернет-маркетинга
- Принципы проектирования веб-сайтов
- Основы веб-дизайна
- Основы гипертекстовой разметки
- Порядок оптимизации веб-сайтов в соответствии с требованиями поисковых машин
- Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
- Особенности функционирования современных рекламных контекстно-медийных систем
- Особенности функционирования современных социальных медиа
J/04.6 Составление отчетности по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Трудовые действия
- Проведение анализа результатов реализации стратегии продвижения
- Составление аналитической записки по результатам реализации стратегии продвижения
- Составление рекомендаций по реализации стратегии продвижения в последующие периоды времени
Необходимые умения
- Анализировать результаты реализации стратегии продвижения
- Планировать действия по оптимизации реализации стратегии в будущем
- Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика
Необходимые знания
- Методы и правила проведения деловых переговоров
- Основы эффективной устной и письменной коммуникации
- Правила и стандарты составления технической документации
K Стратегическое планирование интернет-кампаний
Уровень квалификации: 7
Возможные должности и профессии
- Старший специалист по интернет-маркетингу
- Ведущий интернет-маркетолог
Требования к образованию
- Высшее образование - магистратура или специалитет
Требования к опыту работы
- Не менее двух лет практической работы в области проведения исследований в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области разработки стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области управления реализацией стратегии интернет-продвижения
Особые условия допуска
- -
Другие характеристики
- -
K/01.7 Проведение переговоров с заказчиком по вопросам продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Трудовые действия
- Проведение переговоров с целью выявления объекта продвижения и ожидаемых от продвижения результатов
- Определение целей продвижения
- Согласование договора на реализацию стратегии продвижения
Необходимые умения
- Анализировать получаемую от заказчика информацию и выявлять его ожидания и требования
- Разрабатывать стратегию продвижения в соответствии с требованиями и ожиданиями заказчика
- Разрабатывать техническую, организационно-правовую, плановую, отчетную и договорную документацию
- Проводить переговоры
Необходимые знания
- Основы предпринимательской деятельности
- Основы маркетинга
- Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» (веб-аналитика)
- Основы эффективной устной и письменной коммуникации
- Основы анализа хозяйственной деятельности
- Методы проведения деловых переговоров
- Основы гражданского права
- Основы налогообложения
- Основы поисковой оптимизации
- Основы работы с социальными медиа
- Основы проведения контекстно-медийных рекламных кампаний
- Основы баннерной рекламы
K/02.7 Разработка системы показателей, характеризующих эффективность продвижения проекта, и формирование стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Трудовые действия
- Составление системы показателей, необходимых и достаточных для анализа эффективности продвижения проекта
- Разработка этапов реализации стратегии продвижения
- Определение соответствия между этапами реализации стратегии продвижения и системой показателей, характеризующих эффективность продвижения проекта
- Определение базовых значений для каждого показателя системы
- Планирование результатов реализации стратегии продвижения
Необходимые умения
- Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика по вопросам реализации проекта
- Планировать работы по продвижению проекта на каждом этапе реализации стратегии
- Распределять ресурсы для каждого этапа реализации стратегии продвижения
- Разрабатывать техническую, организационно-правовую, плановую, отчетную и договорную документацию
Необходимые знания
- Основы менеджмента
- Управление проектами
- Анализ хозяйственной деятельности
- Основы предпринимательской деятельности
- Основы маркетинга
- Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» (веб-аналитика)
- Основы бюджетирования маркетинговой деятельности
- Система инструментов интернет-маркетинга
K/03.7 Составление стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Трудовые действия
- Составление заданий для формирования договоров на продвижение
- Анализ работы сотрудников по реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Корректировка деятельности сотрудников
- Определение ключевых показателей эффективности продвижения
Необходимые умения
- Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика
- Планировать работы по продвижению на каждом этапе реализации стратегии
- Распределять ресурсы для каждого этапа реализации стратегии продвижения
- Разрабатывать техническую, организационно-правовую, плановую, отчетную и договорную документацию
Необходимые знания
- Основы менеджмента
- Методы управления проектами
- Функционирование поисковых машин
- Основы предпринимательской деятельности
- Основы маркетинга
- Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» (веб-аналитика)
- Основы бюджетирования маркетинговой деятельности
- Система инструментов интернет-маркетинга
- Принципы проектирования веб-сайтов
- Основы веб-дизайна
- Основы гипертекстовой разметки
- Порядок оптимизации веб-сайтов в соответствии с требованиями поисковых машин
- Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
- Особенности функционирования современных рекламных контекстно-медийных систем
- Особенности функционирования современных социальных медиа
K/04.7 Формирование и обоснование бюджета продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Трудовые действия
- Оценка финансовых возможностей заказчика и экономического эффекта от реализации стратегии продвижения
- Определение основных направлений расходования средств согласно разработанной стратегии продвижения
- Обоснование расходов с использованием системы показателей эффективности продвижения
Необходимые умения
- Бюджетировать реализацию стратегии продвижения
- Обосновывать необходимые расходы согласно показателям эффективности продвижения
- Вычислять экономический эффект от реализации стратегии продвижения с учетом финансовых возможностей заказчика
Необходимые знания
- Основы менеджмента
- Управление проектами
- Функционирование поисковых машин
- Основы предпринимательской деятельности
- Основы маркетинга
- Основы бюджетирования маркетинговой деятельности
K/05.7 Контроль реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Трудовые действия
- Выявление расхождений между планируемыми и достигнутыми значениями показателей эффективности продвижения
- Определение причин выявленных расхождений между планируемыми и достигнутыми значениями показателей эффективности продвижения
- Внесение оперативных изменений в реализацию стратегии продвижения с учетом выявленных причин расхождений
Необходимые умения
- Взаимодействовать с представителями заказчика по запуску, согласованию и реализации работ в рамках стратегии продвижения проекта
- Планировать работы по продвижению проекта заказчика в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Выдавать задания по реализации стратегии продвижения
- Контролировать выполнение поставленных задач сотрудниками, реализующими продвижение проекта заказчика в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Необходимые знания
- Основы менеджмента
- Управление проектами
- Управление персоналом
- Основы предпринимательской деятельности
- Основы маркетинга
- Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» (веб-аналитика)
- Система инструментов интернет-маркетинга
K/06.7 Составление отчетности о реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Трудовые действия
- Составление отчетов о реализации стратегии продвижения проекта заказчика в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Согласование отчетов для заказчика
- Корректировка стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» совместно с заказчиком
Необходимые умения
- Проводить презентации
- Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика
- Проводить переговоры
Необходимые знания
- Методы проведения деловых переговоров
- Основы и правила проведения эффективных презентаций
- Современные правила и стандарты составления технической документации
- Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
- Методы обработки текстовой и графической информации
- Основы деловой коммуникации
L Управление персоналом в подразделении интернет-маркетинга
Уровень квалификации: 7
Возможные должности и профессии
- Старший специалист по интернет-маркетингу
- Ведущий интернет-маркетолог
Требования к образованию
- Высшее образование - магистратура или специалитет
Требования к опыту работы
- Не менее двух лет практической работы в области проведения исследований в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области разработки стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области управления реализацией стратегии интернет-продвижения
Особые условия допуска
- -
Другие характеристики
- -
L/01.7 Разработка системы мотивации специалистов по интернет-маркетингу
Трудовые действия
- Анализ конъюнктуры рынка рабочей силы
- Разработка и внедрение системы качественных показателей, характеризующих деятельность специалистов по интернет-маркетингу
- Разработка и внедрение системы материального и нематериального стимулирования работы сотрудников подразделения интернет-маркетинга
Необходимые умения
- Анализировать и систематизировать информацию из различных источников
- Разрабатывать стратегию развития организации (подразделения)
- Мотивировать персонал
- Проводить переговоры
Необходимые знания
- Основы менеджмента
- Управление персоналом
- Основы налогообложения
- Основы права
L/02.7 Формирование требований к составу и квалификации специалистов по интернет-маркетингу
Трудовые действия
- Разработка организационно-правовой документации для специалистов по интернет-маркетингу
- Составление требований к кандидатам, претендующим на работу в подразделении интернет-маркетинга
Необходимые умения
- Анализировать и систематизировать информацию из различных источников
- Разрабатывать стратегию развития организации (подразделения)
- Распределять профессиональные задачи по сотрудникам
- Проводить переговоры
Необходимые знания
- Основы менеджмента
- Управление персоналом
- Основы налогообложения
- Основы права
L/03.7 Управление специалистами по интернет-маркетингу и контроль их работы
Трудовые действия
- Формирование у сотрудников четкого представления о роли их работы в деятельности организации
- Определение степени занятости сотрудников
- Создание комфортных условий для работы сотрудников подразделения
- Контроль выполняемой работы
- Разработка и реализация систем материальной и нематериальной мотивации работы сотрудников
Необходимые умения
- Осуществлять коммуникацию с коллегами и подчиненными
- Анализировать поступающую информацию о продвижении проекта заказчика в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Мотивировать персонал
- Проводить переговоры
Необходимые знания
- Основы менеджмента
- Управление персоналом
- Основы налогообложения
- Основы права
Организации-разработчики
Ответственная организация: ФГБОУ ВО «Московский политехнический университет», город Москва, Ректор, Миклушевский Владимир Владимирович
- НП содействия развитию Интернета и цифровых технологий (Ассоциация интернет-разработчиков), город Москва
- НО «Ассоциация предприятий компьютерных и информационных технологий», город Москва
- ООО «ХОП ИН ТОП ГРУПП», город Москва
- ООО «Ферт-Медиа», город Воронеж
- НП «Гильдия Маркетологов», город Москва
- ООО «ВЕБО КЛАСТЕР», город Москва
- ООО «Сео Про Интернет Решения», город Москва