Один клик до
будущей профессии

Что такое брендбук

План статьи

Введение
Основные характеристики брендбука
Структура брендбука
Почему важно иметь брендбук
Как создать брендбук
Примеры успешных брендбуков
Популярные вопросы и ответы о брендбуке
Заключение

Введение

В современном мире маркетинга и бизнеса, термин «брендбук» стал широко использованным инструментом для создания и поддержания идентичности компании. Он является неотъемлемой частью брендинга и помогает организациям быть последовательными в своих коммуникациях. Но что же такое брендбук и почему он так важен для бизнеса? Давайте разберемся.

Основные характеристики брендбука

Брендбук, также называемый гайдлайном бренда, — это документ, который содержит все правила и рекомендации по использованию корпоративного стиля компании. Он помогает обеспечить единство визуального и вербального представления бренда во всех его аспектах. Основные характеристики брендбука включают:

Проведение анализа целевой аудитории
Установление фирменных цветов и шрифтов
Определение логотипа и его вариаций
Рекомендации по использованию графических элементов
Разработка правил тона и стиля коммуникаций
Примеры использования фирменного стиля в различных медиах

Структура брендбука

В зависимости от компании и ее нужд, структура брендбука может варьироваться, но обычно в ней присутствуют следующие разделы:

1. Введение

Этот раздел содержит информацию о миссии и ценностях компании, а также цели бренда. Здесь также можно найти контактные данные тех, кто отвечает за бренд.

2. Логотип

Описание логотипа компании, включая возможные варианты его использования, размеры, пропорции и цветовые варианты. В этом разделе также будут указаны возможные запреты по использованию логотипа (например, изменение цвета логотипа или его искажение).

3. Цветовая палитра

Установлены основные и дополнительные фирменные цвета компании с их точными цветовыми кодами (CMYK, RGB, Pantone).

4. Типография

Описание шрифтов, используемых в корпоративном стиле, и их вариации (размеры, начертания, интервалы).

5. Визуальные элементы

Инструкции по использованию графических элементов, иллюстраций и фотографий в соответствии с фирменным стилем. Нередко здесь размещаются примеры удачных макетов и дизайн-систем.

6. Тон и стиль коммуникаций

Правила по созданию текстов, включая рекомендации по стилю, тону и манере оказания услуг или общения с клиентами. Этот раздел помогает сотрудникам правильно коммуницировать с целевой аудиторией.

7. Примеры использования

Практические примеры применения фирменного стиля в различных медиапространствах: визитные карточки, рекламные баннеры, упаковка продуктов и так далее.

Почему важно иметь брендбук

Брендбук играет ключевую роль в создании сильного и узнаваемого бренда. Вот несколько причин, почему каждая компания должна иметь брендбук:

Обеспечение последовательности бренда: Брендбук помогает создать однородное восприятие бренда, независимо от того, где и как он представлен.
Ускорение процесса разработки: Наличие четких гайдлайнов упрощает и ускоряет процесс создания новых маркетинговых материалов.
Защита бренда: Брендбук служит своего рода охраной стиля, не позволяя отклоняться от установленных норм и правил.
Обучение новых сотрудников: Наличие детализированного документа позволяет новичкам быстро освоиться и понять, как следует работать с брендом.

Как создать брендбук

Создание брендбука — это процесс, состоящий из нескольких этапов, каждый из которых требует тщательного подхода и внимания к деталям:

1. Определите миссию и ценности компании

Начните с определения основного посыла бренда, его миссии и ценностей. Это помогает создать фундамент, на основе которого будут строиться все дальнейшие элементы брендбука.

2. Разработайте логотип

Наймите профессионального дизайнера или агентство для разработки логотипа, который будет отражать уникальность и индивидуальность вашего бренда.

3. Установите цветовую палитру и типографику

Выберите фирменные цвета и шрифты, которые будут использоваться во всех маркетинговых материалах компании.

4. Создайте графические элементы

Разработайте и опишите правила использования дополнительных графических элементов, таких как иконки, иллюстрации и фотографии.

5. Определите тон и стиль коммуникаций

Напишите рекомендации по созданию текстов, чтобы все коммуникации были в одном стиле и тоне. Это охватывает все: от пользовательских инструкций до социальных сетей.

6. Составьте документ

Соберите все элементы и инструкции в один документ. Убедитесь, что он ясен, понятен и включает примеры использования фирменного стиля.

Примеры успешных брендбуков

Многие известные компании имеют прекрасно разработанные брендбуки, которые можно рассматривать как примеры для подражания:

1. Coca-Cola

Брендбук Coca-Cola включает в себя детально проработанные гайдлайны по использованию логотипа, цветовой палитры и шрифтов, а также рекомендации по коммуникационной стратегии.

2. Apple

Компания Apple известна своей тяге к минимализму и технологическому совершенству, что четко отражено в их брендбуке. Яркие примеры использования логотипа и фирменного стиля делают этот документ образцом для многих.

3. Google

Брендбук Google аккуратно сочетает в себе веселье и профессионализм, уточняя каждую деталь, начиная от логотипа и заканчивая деталями по использованию графических элементов и фотографий.

Заключение

Брендбук — это не просто руководство, это основа, на которой строится вся маркетинговая стратегия компании. Он помогает сохранить единство и признательность бренда, ускоряет процессы разработки маркетинговых материалов и служит важным инструментом для обучения новых сотрудников. Инвестирование времени и ресурсов в создание качественного брендбука неизменно окупится, позволяя вашему бренду выделяться и достигать своих целей.